За місяць до релізу BULKHEAD зробили те, від чого будь-який маркетинговий відділ відмовляв би до останнього: зняли відео «10 причин НЕ купувати WARDOGS». Не іронічне, а по суті.
«Перш ніж потяг хайпу вийде з-під контролю, ми хочемо зробити те, що більшість AAA-маркетологів забороняє своїм командам: дати вам десять законних причин не купувати WARDOGS».
У чому вони зізнались
- Мало контенту на старті раннього доступу.
- Ціна — за гру в EA просять як за готову.
- Графіка — не той рівень, до якого привчили великі шутери.
- Попередній шутер студії, Battalion: 1944, не злетів. Про це вони теж сказали самі.
Там же — очікування, які рідко озвучують уголос: студія передбачає, що авдиторія помітно просяде в перші місяці після виходу, і вважає стійкою спільнотою 3–5 тисяч одночасних гравців щодня. Для гри, яка на тесті взяла 105 тисяч, це напрочуд тверезо.
Що сталося далі
Гра одразу стала першою серед платних новинок Steam. Відео, яке мало б відлякати, спрацювало навпаки — бо воно, по суті, не про недоліки, а про те, для кого ця гра зроблена: повільніший, важчий шутер для тих, хто цього хоче, а не для всіх одразу.
Пізніше та сама думка прозвучала в інтерв'ю про монетизацію: «ми казали — не купуйте гру». У них це не жарт, а фільтр.